Search Show Menu
Home Latest News Menu
Moda

Ljubitelji tenisica, vaša Biblija je stigla

"Približite se i tenisice uvijek pobjeđuju"

  • Mixmag Adria
  • 27 November 2017

Od Tinker Hatfieldove vizije budućnosti do ekskluzivnih intervjua s Virgil Abloh i Serenom Williams, nova knjiga govori vam sve što trebate znati o 62 milijarde vrijednoj industriji.

'Kako cipele obuhvaćaju maštu?' pita pisac i novinar Howie Khan u prvom stavku Sneakersa. Kako se dijelovi cipele kombiniraju kako bi stvorili osjećaj požude, pa čak i ljubavi? Što čini tenisicu bezvremenskom, dostojnom opsesije i kul?

U vrijeme kada su ljudi spremni platiti 'bot kupcima' samo da bi imali ikakvu šansu ugrabiti ultra rijetke Supreme Air Force 2, to je fer pitanje. S kolegom novinarom Alexom Frechem i dizajnerom Rodrigo Corralom, Kahn je intervjuirao više od 50 industrijskih gurua, sportskih legendi i slavnih osoba tijekom trogodišnjeg razdoblja kako bi otkrio zašto smo svi toliko opsjednuli s najnovijim tenisicama. Rezultat je nešto slično Bibliji za sneakerheadove.

Počevši od Kanye Westovog protégéa za obuću Salehe Bemburya, knjga dublje ulazi u lov na tenisice Patta vlasnika Edsona Sabajoa u uličicama Philadelphije.

Ronnie Fieg objašnjava čaroliju svoje NYC streetwear marke KITH, Virgil Abloh razgovara o postmodernom dizajnu, a legendarni dizajner Nikea, Tinker Hatfield, nudi svoju viziju za 2035. godine ("cipele koje se automatski opuštaju kada ne trebate da su zategnute i obrnuto').

Dakle, da, to je stvar ljepote. Ali skoro se nije dogodilo.

"U početku su ljudi reagirali kao, 'Što?' - rekao je Khan. "Uvjeravajući ove dečke da je ovo cool stvar za napraviti bilo je stvarno teško - oni ne misle o tome što znači biti u knjizi, jer sve ionako online. Ali kad su shvatili da je to fizička stvar, nešto što traje, svi su bili uzbuđeni. "

Ideja je rasla iz šetnje po Manhattanu i nemogućnosti izbjegavanja 'djece'. "Znaš one: 15-godišnjake s 100 tisuća Instagram sljedbenika, koji stoje u redu cijeli dan svaki dan za neku ograničenu količinu nečega", kaže Khan.

Sada ima 39 godina, ali kao klinac, Khan je odrastao zaluđen tenisicama - "Išao bih u Footlocker sa svojom majkom kako bi nabavio najnovije Jordanice jer samo morao imati svaku novo izdanje" - prisjeća se.

"No primijetio sam da ovo raste i raste. jedno vrijeme kultura je bila zaista minimalistična; ekipa je nosila Stan Smithice godinama. No porast društvenih mreža i Instagrama dovela je do centra ono što je već bilo online - poput sajta Hyperblast. odjedno, supkultura tenisica više nije bila supkultura. Postala je kultura."

Knjiga bi vas mogla privući s fotografijama lijepih tenisica, ali ide mnogo dublje od toga. Provokativni slučajevi usađuju se u srce sneaker kulture: kreativni proces, inovacije, vizionarna inteligencija i, u konačnici, identitet vezan uz industriju. Yu-Ming Wu, npr: tvorac Sneakernews.com rođen je u malom kineskom selu i ne sjeća se da je posjedovao cipele kao dijete. Preselio se u New York u dobi od šest godina i radio u tvornici odjeće.

"Činjenica da je Wu postao tastemaker u ovoj kulturi pravi je američki san," objašnjava Khan, "osobito u vrijeme kada postoji tako velik razgovor o imigraciji u ovoj zemlji. Nažalost, 2017. godine nekako govorimo o tome tko ovdje pripada i tko ne, što je doista sjebano. Imati ove priče o sjajnom uspjehu u knjizi su od velike važnosti. "

Činjenica da netko može pretvoriti strast - opsesiju - u biznis vrijedan milijardu dolara dokaz je kako objekt može uhvatiti maštu, stvarajući osjećaj požude koja graniči s ljubavlju. Ili, kako Khan piše: "Približi se i tenisice će uvijek pobijediti."

Sneakers, koju su napisali Rodrigo Corral, Alex French and Howie Kahn izašla je 2. novembra pod kućom HarperCollins.

Load the next article...
Loading...
Loading...